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구독자 천만명 유튜버들의 비밀
  • 이미나
  • 승인 2019.06.21 15:48
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10가지 YouTube 기본요소 캡처
바야흐로 동영상의 시대가 도래했다. 그리고 동영상 시대의 중심에는 유튜브가 있고, 그 유튜브를 흥하게 만드는 원동력은 단연 다양한 콘텐츠를 제작하고 각자의 채널을 구축하고 있는 유튜버들이다. 대한민국 인구 5천만인데 구독자가 천만명인 유튜버 제작자가 있다는 놀라운 사실. 유튜브 전략팀은 가장 성공적인 유튜브 제작자와의 인터뷰와 연구를 통해 이들이 많은 팬을 확보할 수 있었던 10가지 기본 요소를 YouTube Creators 채널을 통해 밝혔다.
 
1. 공유성(Shareability)
 
10가지 YouTube 기본요소 캡처
단순한 원칙이지만 가족이나 친구와 공유하고 싶어할 동영상을 만드는 게 핵심이다. 한 번 보고 나면 끝인 동영상은 조회수도 그만큼이지만 구독자가 동영상을 마음에 들어서 주위에 알리기 시작하면 구독자가 늘어나게 된다. 시청자가 정말로 내 동영상을 공유할지 궁금하다면 이유를 따져보는 것이 좋다. 시청자가 공감할 내용인지 사람들을 웃기거나 울리는 동영상인지 어떤 식으로든 유용한 동영상이 공유될 확률이 높다. 소셜 미디어에서 내가 최근에 무엇을 공유했는지, 왜 공유했는지를 떠올려 보기를 바란다. 유튜브에서 성공한 제작인 Rhett와 Link 는 스스로 질문을 던진다고 한다.
 
10가지 YouTube 기본요소 캡처
이 동영상을 한 문장으로 요약할 수 있을까? 이 한 문장은 이해하기 쉬워야 하고, 동영상을 공유하고 싶어질 만큼 강렬해야 한다.
 
2. 대화(Conversation)
 
10가지 YouTube 기본요소 캡처
두 번째 요소는 대화이다. 시청자에게 직접 말을 거는 동영상을 만들어야 한다. 카메라를 보며 시청자와 직접 이야기할 수 있다면 구독자와 밀접한 유대 관계를 맺고 충성심을 키울 수 있다. 시청자와 대화를 하면 좋고 대본이 있는 이야기 형식의 콘텐츠로도 대화를 할 수 있다. 구독자들은 유튜버가 대사를 읽는 연가지임을 알면서도 좋아한다. 물론 때론 ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response  자율감각 쾌락 반응의 약자로 청각을 중심으로 하는 시각, 청각, 촉각, 후각 혹은 인지적 자극에 반응하여 나타나는 심리적 안정감이나 쾌감 등 감각적 경험을 일컫는 말이다)을 같이 올려 보는 것도 좋다.
 
3. 상호작용(Interactivity)
 
10가지 YouTube 기본요소 캡처
시청자의 참여를 유도할 수 있는 방법을 고민하는 것이 좋다. 시청자를 참여시키는 방법에는 여러가지가 있는데 좋아요와 구독 그리고 구독자의 댓글에 대답하는 것부터 시청자에게 다음에 제작할 콘텐츠에 대한 아이디어를 구할 수도 있다. 구독자가 남기는 댓글과 '좋아요', '싫어요'를 살펴 구독자의 목소리에 귀를 기울이고 구독자가 원하는 콘텐츠의 제작을 고려해 보면 좋다. 이는 구독자의 충성도를 높이는 데 도움이 된다.
 
10가지 YouTube 기본요소 캡처
역사 속 두 인물을 등장시켜 랩 배틀을 벌이는 시리즈로 인기를 끌고 있는 'Epic Rap Battles of History'를 보면 에피소드가 끝날 때마다 승자가 누궁니지 알려줄 뿐만 아니라 다음 대결은 누구를 할지 묻는다. 이렇게 시청자의 아이디어로 에피소드가 만들어지면 동영상을 통해 그 시청자에게 인사를 전한다. 이처럼 시청자가 제작 과정과 채널의 일부가 되는 것이 매우 중요하다.
 
4. 일관성(Consistency)
 
10가지 YouTube 기본요소 캡처
최고의 유튜브 제작자와 이야기해 보면 가장 먼저 듣게 될 이야기 중 하나가 채널의 성공에는 일관성이 중요하다는 것이다. 하지만 일관성의 정의는 사람마다 다르다. 정해진 요일에 동영상을 공개하는 것은 사람들의 생활 리듬을 이용하므로 매우 효과적이다. 일정한 요일에 콘텐츠를 게재한다는 사실을 알리는 건 시청자의 참여를 유도하기에 좋은 방법이다. 유튜브 Equals Three, Man Versus Pin와 Good Mythical Morning은 오프닝 시퀀스, 프로그램을 구성하는 각 부분, 브랜딩, 태그 라인도 일관되다.
 
10가지 YouTube 기본요소 캡처
Vice News는 항상 꾸밈없고 사실적인 다큐멘터리를 보여주는 채널로 좋은 예가 될 수 있다. 이렇게 시리즈의 각 동영상마다 일관성을 지키는 방법을 고민해야 한다.
 
또 다른 6가지 이유는 다음 영상에서 확인할 수 있다.
 
 
에디터 이미나 자료 Youtube Creators '10가지 Youtube 기본요소'


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